据中国睡眠研究会数据显示，目前我国有超3亿人存在睡眠障碍。良好免疫源于优质睡眠，为加强人们对健康睡眠的认识，促进品质睡眠，在2021年世界睡眠日来临之际，乳胶寝具专家JACE携手天猫国际共同发起了3.21世界睡眠日联合营销活动。
 
借势联动渗透圈层，占领消费者心智
 
天猫国际是阿里巴巴旗下的进口平台，作为帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台，天猫国际无疑正在成为中国消费升级的主引擎。而JACE作为一个从2016年进入中国市场，短短5年时间发展成为年服务近50万户家庭的乳胶寝具专家品牌，在发展阶段、人群属性、品牌理念上与天猫国际有着高度的重合，其优选全球高品质天然乳胶的产品理念也与天猫国际家居行业“全球生活家”搜罗全球品质好物的概念不谋而合。因此，多方联动、渗透用户圈层其实是顺理成章的一件事。
 
为深度解构“天然睡眠新定义”的品质核心，JACE携手天猫国际共同打造了一支名为《星级睡眠新定义》的品牌宣言TVC，此短片由JACE官方微博一经发布便吸引了众多关注。天猫国际作为合作方，也通过天猫国际官方微博进行了同步发声，为本次品牌和平台的双向联动提供了曝光助力。双方以短片为载体，在微博平台共同发起#不失眠的1825天#话题活动，与网友一同探讨如何拥有高质量睡眠，引发了大量用户的自发参与和传播，话题上线仅3天曝光数已达2600万，形成了良好的品牌反馈。
 
 
微博#不失眠的1825天#话题页
 
JACE X 天猫国际《星级睡眠新定义》TVC短片
 
与此同时，天猫国际在微信视频号及B站“天猫国际”官方号发布了一则相关短视频，这则视频以用户互动翻牌的形式将JACE的天然乳胶枕巧妙植入，愉快亲切的画风抢占了众多新世代短视频用户的注意力。
 
 
天猫国际官方号在B站发布短视频
 
 
创意营销赋能品牌，全方位引爆社交圈
 
与用户建立联系是基础，完成深度沟通、适时破局出圈才是品牌营销的必杀技。
 
3月20日-3月21日，JACE与天猫国际，在杭州西溪龙湖天街举办了一场“321世界睡眠日主题展”，把大自然搬进商场，通过场景化的呈现把JACE和天猫国际的融合理念以及品牌主打产品带到线下，以深度体验的方式培养忠实口碑用户，强势引爆线下破圈，进一步释放了宣发势能。
 
 
JACE X 天猫国际“天然睡眠新定义”快闪店现场
 
与此同时，JACE海外旗舰店作为联合活动的直播主阵地，携主播亲临现场同步探店，以线上云打卡的方式带领广大消费者们探究“天然睡眠新定义”。在年轻消费者的视线被大量常规而无创意的广告信息所占据的当下，真正身临其境的体验、更富真诚的自发安利显然更容易打动用户，这也使得JACE与天猫国际的创意联合营销，呈现了线上线下矩阵式的热度辐射，形成了较为可观的出圈影响力。
 
 
平台资源优势互补，打造品效合一新思路
 
伴随消费升级，中国消费者希望进一步改善生活方式，提升健康睡眠。据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国睡眠经济市场可行性研究报告》显示，2020年我国睡眠市场规模超过4000亿，预计2030年将突破万亿元。
 
睡眠经济体现出的巨大市场空间，促使了越来越多的企业入场“哄睡”，而此次JACE与天猫国际的联合，则恰好为双方倡导品质睡眠提供了营销借力点。3.21活动期间，天猫国际平台在线上开启了各大互动入口，将JACE与天猫国际双方在前期合作中所渗透的受众资源进行优势互补，帮助JACE拓宽消费人群，并带来了精准的流量触达和销售转化。
 
借此契机，JACE实现了对全新品牌定位和产品理念的价值输出，并借助其自身所积累的品牌营销经验和资源整合能力，在激烈的寝具睡眠市场中获得了进一步的增长力量，打造属于JACE的核心竞争力，从而实现种草+转化的品牌发展路径，引领品牌影响力再上一层楼。
 
截至目前，本次联合营销赋能已经在微博平台获得3000万阅读量，掀起了一股讨论热潮，也成功为品牌官方天猫国际店铺——JACE海外旗舰店导流，实现单品销量超200万。